Alternate Reality Games

Als Alternate Reality Game (Kurzform: ARG) bezeichnet man ein auf verschiedene Medien – crossmedial - zurückgreifende Marketinginszenierung, bei dem die Grenze zwischen fiktiven und realen Erlebnissen bewusst verwischt wird. Alles scheint real – „This is not a game“ ist das Motto. ARGs werden meist (lange) vor dem Start des eigentlichen Produktlaunches als Marketingtool eingesetzt.

Alternate Reality Games finden in Echtzeit statt und werden durch die Handlungen der Teilnehmer vorangetrieben, welche aktiv vom Puppetmaster gesteuert werden. ARGs werden vor allem durch das ausgeklügelte Storytelling und die darin involvierten und spontan handelnden Personen getragen. Die Teilnehmer interagieren untereinander und greifen auf verschiedene Quellen im Internet zurück, wobei es nicht selten geschieht, dass die Ereignisse in der virtuellen Eventwelt bis hinaus in die reale Welt der Teilnehmer hineinreichen und die Teilnehmer so zum gemeinschaftlichen Handeln bewegt.

Ziel der Inszenierung als ARG ist die ganzheitliche Involvierung der potentiellen Zielgruppe und das Lostreten von viralen Effekten über das Internet.

Best-Practice Videos von den ARGs "The Lost Ring" (McDonalds) und "Project Crowley" (Microsoft) sollen einen Eindruck von den Möglichkeiten dieser Form der Events 2.0 geben.